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認為社區團購絕對是未來新零售領域的熱點之一

作者: 邵帥東   2020年12月15日 02:19

最近有很多關于互聯網巨頭在市場上賣菜的新聞。12月1日，手機淘寶和支付寶在湖北推出“淘寶購物”業務，采用社區團購模式。這是阿里巴巴首次向社區團購業務開放核心流量資源。

除了阿里巴巴，騰訊、拼多多、滴滴、美團等互聯網巨頭紛紛入市，燒錢賣菜之戰愈演愈烈。《證券日報》記者在一個電商平臺上看到，各種蔬菜水果，一分錢一分貨。為了吸引流量，搶占市場，互聯網巨頭心知肚明。

這個場景熟悉嗎？還是熟悉配方，熟悉味道，從網車到自行車共享，巨頭燒錢搶市場，吃瓜的人去薅羊毛看戲。中國品牌研究院高級研究員朱在接受《證券日報》采訪時表示，社區團購是一個巨型游戲，未來行業的整體競爭將從原來的資本規模和粉絲數量轉向行業整合、供應鏈整合、粉絲質量、客戶體系和客戶粘性。

◆賣菜1分錢。?《證券日報》記者在幾個電商平臺應用中看到，豆芽、板栗、南瓜、百香果、橙子在新人專屬區售價1美分。同時，許多蔬菜和水果的價格只有1.99元，比超市和蔬菜市場的價格便宜得多。有了這樣的折扣，很多人專門下載應用到薅羊毛。

今年以來，互聯網巨頭不斷增加社區團購平臺，測試“橙心優化”；隨著美國代表團的推出，這個領域的競爭越來越激烈。除了巨人的電商平臺之外，自從社區團購以來，它已經做出了繁榮的選擇，并在努力擴張。

11月底，盛興優先股正式進入深交所并開始運營。首批6000家門店上線。對于互聯網巨頭的強勢進入，盛興更喜歡相關人士告訴《證券日報》記者，“我們還是會按照自己的節奏，你打你的，我打我的，不要讓別人出節奏。二是開辟新城市，加快下沉市場滲透，擴大自身規模，構建更強的競爭壁壘。預計12月進入安徽，1月進入浙江。2021年進駐山西、海南、云南等省。

在蔬菜銷售業務的背后，互聯網巨頭是一個巨大且不斷增長的市場。據艾傳媒咨詢數據，2020年社區團購市場將快速發展，市場規模預計達到720億元。社區團購市場持續下滑，用戶接受了便捷接入服務的高訓。預計未來中國社區團購市場將保持良好的增長態勢，預計到2022年中國社區團購市場規模將達到1000億元。

工業證券分析師表示，生鮮食品有望成為電子商務新的增長極，玩家涌入社區有望推動行業快速增長。生鮮是高頻消費，對于互聯網公司來說流量價值巨大。同時，生鮮行業的市場空間是萬億元。進入生鮮電商，對于提高公司自身收入水平意義重大。預計將推動主要平臺公司的收入達到一個新的水平。

◆社區團購成為熱門話題。隨著互聯網巨頭的進入，傳統的社區團購平臺面臨著激烈的戰斗。然而，新一輪融資，傳聞繁榮，市場青睞，已經悄然開始。對此，公司相關人士告訴《證券日報》記者，公司暫時沒有可以公開披露的信息，無論融資與否，公司都將堅持“為用戶體驗放棄生命”的經營方針。其實從今年開始，社區團購正在成為資本熱點。

5月底，第10個代表團完成了GGVggv資本牽頭的8140萬美元C1回合融資；7月底，再次獲得CDH投資牽頭的8000萬美元C2回合融資；11月底，第十屆共青團宣布完成C3回合融資1.96億美元。今年7月，盛興更愿意完成約8億美元的C+輪融資。這一輪的主要投資者是KKR、紅杉中國、騰訊和天一資本。“社區團購絕對是未來新零售領域的熱點之一。”朱認為，中國消費者已經在整個社區享受到了團購帶來的好處、方便、安全和高效的服務。

對于互聯網公司來說，憑借其在產業鏈、物流和服務體系上的強大優勢，將大大增加客戶粘性。無論互聯網巨頭走到哪里，都會被洗牌。在資本的力量下，行業格局如何演變，不得而知。從之前共享互聯網汽車和自行車的發展過程來看，誰能生存下來，成為這個網絡的領導者，誰就是最后的贏家。

對此，盛興Preferred表示，對于只需要“賣菜”的市場，消費體驗必須是第一要素，燒錢補貼只能分階段進行，這是巨頭在短期內收購用戶的常用方式。以往的自行車共享、無人貨架等比賽，充分證明燒錢沒有前途。不能很好的履行合同，就不能提供良好的服務體驗，最后都是雞毛蒜皮。

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